近日，国家网信办指导地方网信办，依据相关规定，对微博、小红书、抖音、今日头条等平台进行约谈。涉事平台情况各异，但一大共性问题就是热搜榜、推荐页内容失焦跑偏。通报显示，大量热搜榜单常年充斥明星网红的琐事八卦，未经核实的恶性案件，乃至涉及网络暴力、未成年人隐私的芜杂信息。

　　9月24日，美团闪购发布新的“品牌官旗闪电仓”项目，邀请品牌商家入驻，提供“30分钟送达、24小时营业”的服务。据悉，该项目采取全托管和半托管模式，目前已在北上广深及成都、长沙等城市开仓，重点面向3C数码家电、美妆个护、运动户外、服饰鞋包、母婴用品、宠物用品及日用百货等七大品类招商。在该模式下，品牌入驻以后，需在美团和大众点评开通带有“品牌官方旗舰店”标识的前端店铺，而商品需入美团中心仓，再由中心仓配送至品牌官旗闪电仓，等待用户的即时零售订单。美团官方称，12月31日前入驻的品牌，将提供限时免仓租政策。

　　10月1日，高德发布国庆中秋长假首日数据，高德App活跃用户（DAU）峰值突破3.6亿，创历史新高。用户使用高德导航总里程突破90亿公里，创历史新高。

　　全球首个基于地图的AI原生智能体“小高老师”当日调用量突破26亿次，“小高老师”当天推荐餐厅、景点、加油站等生活服务类点位超9200万个。

　　9月23日，量贩零食品牌“好想来”母公司万辰集团正式向港交所递交上市申请。在竞争激烈的零食饮料零售行业，万辰集团通过加盟模式快速扩张，截至2025年6月30日，其门店网络已突破1.5万家，覆盖全国29个省份。

　　近日消息，卡牌公司Hitcard正在推进上市进程。 Hitcard创立于2021年，专注于打造成年人收藏卡片。从2021年12月起，先后获得上海联创投资创始人冯涛、泡泡玛特、红杉中国种子基金、千岛潮玩族以及阅文集团等机构与产业方的投资。据悉，Hitcard去年已经实现了约4亿元的收入，同比增长超600%，今年预计还会有同比100%的增长，且已经实现盈利。

　　9月29日，泡泡玛特“星星人美味时刻系列”发售，发售后秒空。星星人作为泡泡玛特旗下一大热门IP，在二手交易平台上，该系列也延续了其一贯的“未发售先溢价”的趋势。在发售前夕，其隐藏款“小熊饼干”最高成交价从59元上涨至929元，溢价率近15倍，是近期溢价最高的系列；单个盲盒成交价从59元上涨至249元，整盒成交价从354元上涨至1499元，溢价率均超3.2倍。

　　10月1日，蜜雪集团发布公告宣布了一项重要投资举措：通过增资和股权受让方式，获得鲜啤福鹿家53%的股权。根据公告，此次交易总对价约人民币2.97亿元。这一交易标志着蜜雪集团在高质平价饮品领域的进一步拓展，从现制果饮、茶饮、冰淇淋和咖啡延伸至现打鲜啤品类。资料显示，鲜啤福鹿家成立于2021年，主要通过线下门店提供现打现饮的鲜啤产品，构建了涵盖经典款鲜啤与果啤、茶啤等创新款的多元产品矩阵，每500ml单价约6-10元。截至2025年8月，门店数约1200家，覆盖中国28个省、自治区和直辖市，以加盟门店为主。

　　9月23日，快时尚品牌URBAN REVIVO（以下简称“UR”）与天猫联手举办了一场超级品牌日时尚盛典。盛典上，UR宣布被欧睿国际认证为“中国潮流快时尚门店零售额与门店数量双第一品牌”。

　　在采访中，UR品牌创始人 Leo 李明光向胖鲸表示：“我们选择在这样一场充满创造力与全球视野的盛典宣布‘第一’，就是想明确告诉年轻人：UR的‘第一’，不是传统意义上的规模领先，而是审美与态度的领先。我们希望传达给年轻人的是：你们的选择，正在定义未来的时尚格局。”（推荐阅读：UR双第一：一场“玩味时尚”的营销战役，如何颠覆时尚行业格局？）

　　9月27日，霸王茶姬宣布其全球最大规模的“超级茶仓”正式于香港湾仔利东街开业。该超级茶仓以沉浸式茶文化体验为亮点，按照汉魏、唐代、宋代、明代等不同时期“煮、煎、点、泡”的特色饮茶方式研发出相应新产品系列。霸王茶姬方面透露，目前已确定十多家香港新门店地址，数月内将陆续开业，加速在港市场布局。霸王茶姬港澳子公司总经理何耀祥表示，目前每间香港门店为直营，但未排除未来采用加盟或合资方式扩展。

　　9月25日，星巴克宣布将进一步减少非零售人员和费用，裁减约900个非零售伙伴职位（注：主要位于北美市场），以投资于门店运营和客户服务。星巴克对此进一步表示，裁员对象是其支持团队，并补充说公司还将关闭许多空缺职位。

　　9月21日消息，尤妮佳在中国的宠物食品工厂2025年正式投入运营。这是是尤妮佳与吉家宠物（JIA PETS）合作建立，也是尤妮佳在中国参与投建的首家宠物食品工厂，尤妮佳负担了超过100亿日元（约合人民币4.8亿元）的工程费用。尤妮佳将基于市场扩张逐步提升产量，计划到2030年将宠物相关产品在其中国业务销售额中的占比从目前的1%提升至20%。通过深入布局本土化生产，尤妮佳在中国市场将重塑其供应体系，将宠物用品发展成为仅次于卫生巾和纸尿裤的一大营收来源。

　　恒天然最新2025财年（2024年8月1日至2025年7月31日）年报出炉：在2025财年，恒天然大中华区商品销售的收入为79.64亿新西兰元，同比增长25.04%；大中华区录得营业利润为4.12亿新西兰元，同比下降9100万新西兰元，原因是牛奶成本上升以及与ERP系统开发相关的成本分摊对利润率产生了影响。从该财年的销售收入看，中国依然是对恒天然贡献最大的单一市场。

　　9月23日，麦当劳中国汉堡大学迎来成立十五周年庆典。 麦当劳中国宣布，未来三年将投资超过4亿元人民币用于人才培训和发展，重点推动汉堡大学以“更智慧、更开放、更关注全面成长”三大方向全面升级，打造面向数字化时代的餐饮人才培养体系。麦当劳中国汉堡大学在全国设有16个领导力学院，拥有约100位专家，每年近20万员工通过“麦麦e学”线上平台学习相关课程。

　　9月22日，奈飞（Netflix）与百威公司宣布签署全球联合营销协议，合作将围绕英剧《The Gentlemen》、韩综《Culinary Class Wars》等展开，并推出“限量包装和数字化促销”。百威公司旗下百威啤酒（Budweiser）、时代啤酒（Stella Artois）、科罗娜（Corona）将在奈飞圣诞直播及2027女足世界杯等“招牌活动”中亮相。 百威全球首席营销官Marcel Marcondes称，流媒体是一种社交和共享的体验，是啤酒与娱乐相结合的场景。

　　9月25日，2025爱奇艺iJOY秋季悦享会在上海举办。面对长短融合、AI颠覆影视行业的趋势，爱奇艺CEO龚宇表示：“长视频领域，爱奇艺将义无反顾持续加大投入，打造更多优质影视作品；微剧方面，经过一年的努力，爱奇艺已初步达成业务目标，微剧已变成一个占有率和增长速度都不可忽视的新增品类。”就AI的行业影响，龚宇判断：“AI颠覆长视频、短视频的时刻即将来临。”目前，爱奇艺已积极布局AI应用且成果显著。

　　线上布局之外，爱奇艺还积极拓展线验业务，重点聚焦IP衍生品开发与爱奇艺乐园两大核心方向，为用户带来更立体、沉浸式的IP全场景娱乐感官享受。龚宇透露，继落地扬州、开封之后，爱奇艺第三个乐园选址北京王府井。

　　9月25日，小米举办了“2025雷军年度演讲”，今年的主题是“改变”。在 2 个多小时的演讲和年度新品发布中，雷军分享了小米过去几年所经历的“改变”，以及小米造车、小米造芯背后的故事。雷军称，曾因网上的批评、攻击内耗，挣扎后决心找到破局之路。经过半年的复盘，小米坚定了下个阶段的发展道路：持续投入底层核心技术，从互联网公司走向“硬核科技公司”。并计划在未来5年里，在核心技术的研发上，投入 1000 亿元。

　　近日，通用磨坊中国区总裁兼董事总经理苏强在公开活动中提到“消费者价值”，他表示，公司从未把价格当成唯一解法，而是同步打磨产品利益点、包装、价格。他表示：“没有任何一家品牌或公司，可以单纯靠不断降价来提升价值。”

　　苏强称，“中国是全球市场潜力最大、需求最为多元的食品消费市场之一，创新始终是我们驱动业务增长的核心引擎。我们致力于坚持以消费者为中心，通过不断提升产品力、洞察市场发展变化趋势、创新研发符合市场需求的新品，共同推动业务可持续成长。”

　　日前，沃尔玛首席执行官董明伦（Doug McMillon）在员工会议上表示，沃尔玛的一些工作岗位和任务将被淘汰，而另一些工作岗位和任务将被创造。他说：“也许世界上有某种工作是人工智能无法改变的，但我还没有想到过。很明显，人工智能将改变每一项工作。”这是迄今为止大公司首席执行官对人工智能可能对就业产生的影响做出的最尖锐的评估之一。

　　9月25日，百胜中国凭借肯德基食物驿站项目，荣登《财富》杂志2025年“改变世界的公司”榜单。该榜单旨在表彰那些将社会责任举措深度融入业务战略，并由此产生积极社会影响的企业。肯德基食物驿站项目于2020年在深圳启动，已扩展至全国180多个城市的超过1,000个站点，将超过最佳赏味期但仍在保质期内的余量食物免费提供给有需要的社区人群。

　　9月23日，麦当劳与《黑神话：悟空》携手的“如月而至金拱门”中秋主题活动正式启动。活动期间，消费者可在全国超7100家麦当劳餐厅品尝中秋限定新品，并体验与《黑神话：悟空》合作打造的特色主题包装及联动短片《如月而至金拱门》。全国14城42家餐厅变身“黑神话旗舰店”，消费可集角色透卡兑手机金贴。同时，以中秋为主题的“金拱门黑神话圆月市集”快闪活动将登陆上海、北京等7个城市。

　　9月29日，肯德基中秋限定“赛螃蟹月亮堡”系列新品上新，该系列新品包含“赛螃蟹鸡腿月亮堡”和“赛螃蟹和牛月亮堡”。汉堡胚采用“月兔望月面包”松软饱满，馅料选用蟹醋滑蛋，搭配大块鸡腿肉、龙江和牛两款多汁肉饼，颜值味道双在线。同时，肯德基还上新了多款中秋限定套餐。

　　9月22日，挪瓦咖啡推出全球首创的0脂拿铁，基于高品质生乳，采用全球领先的膜浓缩技术，既减少了脂肪，又让产品中原生的牛奶优质蛋白达到3.5g/100ml，一杯相当于2个鸡蛋，喝起来奶香浓郁又自带香甜。再配上经过国际咖啡专家盲测金奖认证的咖啡豆，才最终实现了健康和口感的兼顾和均衡。此外，挪瓦咖啡还公布了“品牌大使”李兰迪 + 世界咖啡冠军教练Cole，共同呈现咖啡健康与美味。

　　9月23日，星巴克宣布携手敦煌美术研究所，以五幅敦煌经典壁画为灵感，推出限定联名系列商品，“将古老艺术的美学精髓注入现代生活场景，在一杯咖啡的时光里，讲述丝路的美学故事”。根据安排，这些商品包括联名马克杯及保温杯、刺绣托特包、会员星礼包和啡天丝路锦绳等。此外，9月23日起，星巴克敦煌首店益旺国际店将化身敦煌主题店。敦煌主题店也将在十一期间限时推出敦煌限定客制化饮品——芒果西番莲果茶星冰乐。

　　9月28日，东鹏特饮与亿滋旗下炫迈联名推出东鹏特饮风味无糖口香糖。该新品创新融合了东鹏特饮风味和薄荷因子形成双重buff，意想不到的“高能CP”将给消费者带来全新的风味感官体验和精神提振的效果。联名产品将面向全国市场售卖，线上线下多重联合促销。

　　近日，甘肃陇萃堂集团与甘肃中粮可口可乐饮料有限公司签署战略合作协议，兰州牛肉拉面与可口可乐开启跨界合作。双方将通过“文创延伸、周边开发和IP赋能”，围绕预包装兰州牛肉拉面创新营销，探索“文化赋能+跨界营销”新模式，实现产业融合发展。合作紧扣《兰州牛肉拉面产业高质量发展三年（2024-2026年）行动方案》，挖掘兰州牛肉拉面国家级非遗文化，融合可口可乐经典IP，打造联名产品及主题营销活动，并在抖音、小红书等平台推广，推动“兰州味道”走向全国。

　　9月22日，耐克官方宣布，NikeSKIMS首个系列重磅发布，该系列呈现出全新的美学与穿搭体系，以身体为核心精心打造，覆盖从健身房到日常生活的多元场景。首发系列共包含7大系列、58款单品，提供丰富多样的穿搭组合，轻松打造多变风格，体现了对细节、风格、功能与舒适度的极致关注。NikeSKIMS首发系列于9月26日登陆北美耐克与SKIMS官网及指定零售渠道，两大品牌位于纽约和洛杉矶的旗舰店也将同步发售。

　　9月22日好望水“浓薏点”原浆薏米露上市，开启中式养生新篇章。好望水从几千年的中华饮食智慧中汲取灵感，将药食同源的古老哲学与现代科技创新相融合，打造出这款颠覆传统的“浓薏点”饮品。这不仅仅是一款产品升级，更是一次对健康生活方式的重新定义。

　　在车主DIY文化盛行的今天，车尾标创意改装成为用户彰显个性的独特方式，比如领克尾标变“领导说了，克服一下”、哈弗尾标变“哈弗大学荣誉校长”。蔚来从中敏锐洞察到用户共创的营销潜力，以“莫文蔚来了”这一用户谐音梗为切入点，真的邀请莫文蔚作为全新ES8首席体验官。并在NIO Day活动当天官宣。蔚来通过把用户创意转化为品牌动作，不仅让车主感受到被倾听与被重视，更借助莫文蔚优雅知性的公众形象，进一步提升了品牌调性，实现了明星气质与品牌价值的高度契合。

　　9月26日，理想汽车在i6上市发布会官宣易烊千玺为品牌代言人，这也是理想汽车成立10年首次启用品牌代言人。理想汽车表示“不是理想变了，而是理想的阶段升级了。”不满于现有的用户基础，理想以易烊千玺为媒介，正式向Z世代年轻市场发起冲击。

　　同步发布的代言短片中，品牌和易烊千玺共同诠释“理想之路”：“每一步坚持、每一段奔赴、每一次冲动，把这些成长碎片拼成通往理想的道路。理想，就是活成自己喜欢的样子。”这也具象化了年轻人对理想的执着追求。当汽车逐渐成为年轻人表达自我的重要载体，理想此举不仅意在叩开年轻市场的大门，更指向智能汽车与生活方式深度融合的未来。

　　始祖鸟“炸山”事件后，户外品牌纷纷表态，户外品牌CAMEL骆驼发布了一则动态。“巅峰之下，万物有灵，骆驼不放烟花，只燃烧对自然的热爱。”，随后又分享了户外品牌价值观：“真正的户外精神，是不惊扰每一个生灵。”安德玛户外表示：“敬畏自然，守护净土”；拓路者发文称：“出门在外，垃圾随带，山野的纯净，需要你我共同守护。”

　　骆驼、安德玛、拓路者并未直接抨击始祖鸟，而是以“敬畏自然”的品牌价值观，含蓄地和“翻车”的始祖鸟做对比，通过抢占道德制高点，收获了一波用户好感，更完成了一次低成本、高效率的品牌形象塑造，巧妙地将竞争对手的危机转化为自身美誉度的背书。

　　9月26日，雀巢咖啡官宣樊振东成为品牌全新代言人，并同时公布了“每一杯，为更好”的品牌主张。对于此次携手樊振东，雀巢咖啡方面表示，双方的合作源于彼此对“更好”理念的共同理解与坚持，“是一次基于国民信赖与精神共鸣的双向奔赴”。

　　近日，Songmont山下有松品牌展会“远山有声SONG of MONT”再度来到巴黎，以“声”为线索作展：在闹市中建一座“幽静的山阁”，待破晓时分，钟磬声响起。清晨一声问候，是东方的礼仪。我们呈以工艺与创造，向世界问好；愿你我在此山间相遇，开启新的一天。画作不语，却传出悠长空灵的东方之乐。东方品牌含蓄表达，唯以工艺与创造，向世界问好。

　　茉酸奶官宣品牌代言人丁禹兮，并上线有机醇萃酸奶系列。该系列包括牛油果绿菠酸奶、沙棘芒果酸奶、多重莓果酸奶。系列周边包括代言人丁禹兮鎏金小卡、银烁小卡、醇萃摇摇杯及光映海棠立牌。